Wie Verlage im Ausland Fuß fassen können, hat in einem Leitfaden der Autor Christian Siebert, Geschäftsführer des Beratungsunternehmens abroad publishing gemeinsam mit dem Co-Autor Kai H. Helfritz, Geschäftsführer der VDZ Akademie, erarbeitet. Danach ist Wachstum nicht nur im Inland möglich, sondern Zeitschriftentitel können auch im Ausland erfolgreich sein. Wer seit vielen Jahren auf dem hart umkämpften deutschen Markt erfolgreich ein Magazin führt, hat eine gute Voraussetzung, dies auch im Ausland zu tun. Die Autoren meinen, dass dies nicht nur für Großverlage gilt, sondern auch kleine und mittelständische Verlage sowie Fachverlage eine Chance haben. Bei einigen deutschen Verlagen liegt der Auslandsumsatz bei 50 Prozent. Nach einer VDZ-Umfrage aus dem Jahre 2008 lag der Umsatz im Durchschnitt bei Publikumszeitschriften bei 26 Prozent und bei Fachverlagen bei 12 Prozent. Dazu führt der VDZ aus: „Beim Einstieg gibt es selbstverständlich auch oft Herausforderungen. Die Suche nach dem lokalen Partner ist anspruchsvoll. Zudem ist die thematische Ausrichtung von großer Bedeutung, da die Inhalte zu den individuellen Märkten passen müssen. So kann etwa eine Hamburger Szenezeitschrift nur schwer den Weg nach Moskau finden; ein etabliertes Underground Modemagazin sich jedoch durchaus in London gut verkaufen“. Natürlich steht im Vordergrund der Internationalisierung eines Verlages auch eine Umsatzsteigerung, die zu Gewinnen führt. Christian Siebert zeigte sich davon überzeugt, dass ein Verlag, der im Inland erfolgreich ist, dies auch im Ausland sein kann, wenn er bei Kostenvorteilen und Know how gegenüber dem Wettbewerb die Nase vorn hat. Frances Evans, Sprecherin des VDZ-Arbeitskreises Ausländische Märkte und International Licensing Director bei MVG Medienverlagsgesellschaft mbH freute sich, dass mit dem Leitfaden ein weiterer Schritt zur Wissensvermittlung gemacht wurde, der für viele Verlage hilfreich bei einer Expansion ins Ausland sein kann. Sie betonte: „Gerade für die im Ausland weniger erfahrenen Verlage gibt der Leitfaden eine Vorlage, welche strategischen Möglichkeiten bestehen und wie diese umgesetzt werden können“.

Ein Beitrag für ReiseTravel von Edelgard Richter / Dela Press

Edelgard Richter berichtet aktuell zum Thema: Berlin & Brandenburg intern

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