Damit hat sich Beate Zwermann und ihr Team nicht nur bei den Medien ein unverwechselbares Image aufgebaut, sondern mit diesem Motto konnte sie auch bei den Branchenkennern im deutschsprachigen Raum punkten. „Wir sprechen die Sprache der neuen Generation, mit denen uns zum Teil langjährige, persönliche Kontakte verbinden“.

Auf internationaler Ebene gehört BZ.COMM! zu den Gründungsmitgliedern von Lotus Network International mit Partneragenturen in Europa und weltweit. Durch persönliche Sales- und Marketingkontakte sowie ein qualifizierten Netzwerk von Partneragenturen im Inland (Berlin und München) sowie im Ausland erhalten die Kunden sofortigen Zugang zu einem sehr komplexen, wichtigen Markt.

Spricht man mit Kennern der Branche, so wird immer wieder die Kreativität von Veranstaltungen gelobt, mit der BZ.COMM! und vor allem als Ideengeberin Beate Zwermann die touristische Szene belebt. Im Jahre 2002 waren es die „Couchtalks“ auf der ITB Berlin. Ein Jahr später tagte in Frankfurt am Main erfolgreich der „Olymp“ – und führte die Größen der Airline-Branche zusammen. Höhepunkt im Jahr 2005 war der „Empfang der Nationen“. Die hochkarätige Präsentation in der Deutschen Zentralbank am Brandenburger Tor in Berlin konnte als Erfolg verbucht werden und überzeugte auch die Skeptiker. In 2006 wurde die Couch zur ITB mobil und überraschte mit einem neuen Format.

Zu diesen Top-Veranstaltungen kam im Jahre 2006 eine Kampagne hinzu, die von vielen Branchenkennern als eine der erfolgreichsten für eine touristische Destination gefeiert wird. Mit einem 1,8 Mio. US-Dollar ausgestatteten Budget inszenierte das BZ.COMM! -Team die Teilnahme Ecuadors an der Fußballweltmeisterschaft. Die PR-Aktion „Schamane on Tour“ brachte das südamerikanische Land schon im Vorfeld der WM in die Köpfe der Deutschen. Neben einem Schamanen aus dem ecuadorianischen Amazonas-Gebiet waren Tänzer aus Manta und Musiker aus Quito, flankiert von der Miss Ecuador und der Kandidatin für die Wahl der Miss World, mit von der Partie. Höhepunkt war die Reinigungs- und Friedenszeremonie des Schamanen in den zehn WM-Stadien. Über 50 Fernsehbeiträge und mehr als 250 Berichte in Tageszeitungen machten den Schamanen Tzamarenda Nychapi zum Medienstar. Dank BBC, Reuters und CNN gingen die Bilder um die ganze Welt. Die Schamanentour durch 20 deutsche Städte beinhaltete auch Workshops für Reisebüros und den Besuch bei den Bürgermeistern.

Für den Ecuadors WM-Auftritt zogen die BZ.COMM-Damen alle Register im Marketingmix: Pressereisen von Sportjournalisten, Pressebüro, Außenwerbung mit Großpostern in den 12 Hauptbahnhöfen der WM-Städte und Blow-ups in Berlin, Teilnahme an Fan-Festen, Anzeigenwerbung in Tageszeitungen und Fernsehwerbung. Die Kampagnen-Website wirbt für Tourismus und Produkte gleichermaßen. Ein herausragendes Element der Aktion war die Hut-Promotion: 30.000 Exemplare des legendären Ecuador-Hutes wurden vor den Stadien an die Zuschauer verteilt. Die Fernsehkameras trugen diese Bilder um die Welt und machten den Hut zu einem der begehrtesten WM-Souvenirs.
Eine repräsentative Umfrage des Forsa-Instituts dokumentiert den Erfolg der Kampagne: 50 Prozent der Befragten geben an, dass sie Werbung für Ecuador während der Fußballweltmeisterschaft gesehen haben. Am bekanntesten: Der Schamane, der Hut und der Ball mit bunten Bildern des Landes– das zentrale Motiv der Kampagne.

„Langweilig wird uns ganz bestimmt nicht bei all den vielen neuen Projekten und Anfragen. Im August allerdings werde ich erst mal mit meiner Familie Luft holen und Energie tanken“, so Zwermann.

Frau für Erfolge - Beate Zwermann und ihre BZ.COMM!

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Ein Beitrag für ReiseTravel von Peter Köppen. eu@reisetravel.eu