Der Begriff „Tölzer Land“ umschreibt eine etablierte Urlaubsdestination in Oberbayern: Die Aufgabe, dieses Gebiet als „Bilderbuchland“ touristisch zu vertreten, hat Dr. Andreas Wüstefeld übernommen. Seit 2002 ist der sympathische Diplom-Geograph Leiter der regionalen Tourismusorganisation „Tölzer Land“ am Landratsamt Bad Tölz-Wolfratshausen und seit 2008 Geschäftsführer der LEADER-Aktionsgruppe Bad Tölz-Wolfratshausen. Im ReiseTravel Gespräch gibt er Aufschluss über Schwierigkeiten und Anforderungen für ihn und seine Mitarbeiter.

Der Tölzer Land Tourismus ist ein Fachbereich der Wirtschaftsförderung im Landratsamt Bad Tölz-Wolfratshausen und unterstützt 21 Städte und Gemeinden des Landkreises als moderne Destinationsmanagement-Organisation. „Was die Aufgabe so anspruchsvoll macht, ist gleichzeitig auch sehr reizvoll“. So erstreckt sich das Gebiet im Querschnitt über eine Länge von 50 Kilometern und vereint viele verschiedene Landstriche und unterschiedliche Wirtschaftsgebiete. „Jeder Ort hat eigene Themen und seinen eigenen Bereich“, so Wüstefeld. Das gibt dem Tölzer Land einerseits die Möglichkeit, die Ansprüche der Touristen in vielen Facetten zu erfüllen. Erschwert aber andererseits die Übervermarktung.

Dr. Andreas Wüstefeld 

„Jeder Ort hat eigene Themen und seinen eigenen Bereich“

Das Tölzer Land hat mit Bad Tölz, seit über einhundert Jahren durch seine heilsamen Jodquellen ein anerkannter Kurort, eine lange Tourismustradition. Das südliche Isartal bietet Sportmöglichkeiten das ganze Jahr über, während Benediktbeuern im Loisachtal mit weiteren Klöstern in der Region seit Jahrhunderten ein blühendes Zentrum der Wissenschaft und des Glaubens ist. Das nördliche Tölzer Land trumpft  mit beschaulichen Dörfern, eingebettet in eine reizvolle Landschaft, die Flößerstadt Wolfratshausen begrüßt mittlerweile nahezu ein Drittel der jährlichen Gäste der Gesamtregion. Seenlandschaften erstrecken sich am Starnberger See zwischen Münsing und St. Heinrich oder auch bei Kochel am See. Dort wusste schon der Künstler Franz Marc die Schönheit der Landschaft zu schätzen. Mit dem im Jahr 2008 völlig neu gestalteten Museum können nun Werke des Blauen Reiter und andere Ausstellungsstücke auf Weltniveau gezeigt werden.

So können manche Themen nur regional zugeordnet werden. Allerdings sieht Wüstefeld, der sich diesbezüglich mit anderen Tourismusverbänden vergleicht einen Vorteil darin, dass die Identifikation des Tölzer Landes in etwa dem Landkreis Bad Tölz-Wolfratshausen entspricht. Die Aufgaben des Tölzer Landes sind nahezu deckungsgleich mit denen eines regionalen Tourismusverbandes, was die Handhabung unter einem Dachverband wesentlich erleichtert. So sind von den 21 Orten bereits zehn im Internet innerhalb des Tölzer Landes integriert. Andere haben noch eigene Seiten. Was sich, so meint Wüstefeld, in den nächsten zehn Jahren angeglichen haben wird.

Die Notwendigkeit einzusehen, dass man nicht als „Einzelkämpfer“ auftreten kann, sieht Wüstefeld als wichtiges Kriterium für eine erfolgreiche Positionierung auf dem Markt. Schließlich kommt der touristische Umsatz letzten Endes der ganzen Region zugute. So ist das Tölzer Land selbst Mitglied im Tourismusverband München-Oberbayern und pflegt darüber hinaus zahlreiche weitere Kooperationen wie z. B. mit der Anbietergemeinschaft  Urlaub auf dem Bauernhof, den Kräuterpädagogen, den Radfernwegen, der Bayern Tourismus Marketing und auch mit benachbarten Tourismusorganisationen in Oberbayern und Tirol. Wüstefeld selbst engagiert sich in der Gremienarbeit der Arbeitsgruppe der AlpenPlusPartner, der Internationalen Steuerungsgruppe des Radfernwegs „Via Bavarica Tyrolensis“ und einigen weiteren.

Langfristig gesehen, meint Dr. Andreas Wüstefeld, sei auch im Tölzer Land noch viel zu tun. Da erübrige sich auch die Frage nach seiner weiteren beruflichen Motivation. In den letzten acht Jahren habe er sich hier ein Netzwerk aufgebaut. Die Hälfte der Zeit müsse man da schon damit zubringen, persönliche Kontakte zu knüpfen und das Vertrauen der Menschen – es sind 125.000 Einwohner – zu gewinnen. Da sollte man über einen Wechsel nicht nachdenken. In zehn Jahren, so hofft Wüstefeld, soll eine vertrauensvolle Basis geschaffen werden, in der die Orte als Außenstellen einer Tölzer Land GmbH organisiert werden. Dabei sei es notwendig, nicht mehr ortsbezogen, sondern produktbezogen zu denken. Wobei die Betonung dabei auf einem gemeinsamen Leitungsgremium mit den Orten und regionaler Organisation gesetzt werden muss.

Selbstverständlich wäre ein regionales Leitbild bei so vielen unterschiedlichen Orten schwer zu finden. Dennoch gäbe es eine gemeinsame Komponente. Insgesamt wolle man zwar die psychologische Schiene nicht in den Vordergrund stellen. Aber gerade angesichts der heutigen modernen Krankheiten wie dem Burn-Out-Syndrom und der wachsenden Anzahl depressiv Kranker habe die Region mit seinen schon lange bestehenden Heilbädern auch medizinische Kompetenz und biete – was das Ziel sein sollte – zahlreiche Möglichkeit rechtzeitig gegenzusteuern. Bewusste Entschleunigung, ein Schlagwort in unserer Gesellschaft. Gerade dafür biete das Tölzer Land hervorragende Voraussetzungen mit Liederprojekten, Kräutererlebnisgären und nicht zu schweigen von der ursprünglichen Natur ringsum. Dazu sollen in naher Zukunft verstärkt auch die geplanten Projekte wie die Stärkung der regionalen Kompetenz bei der Gästekommunikation in den Bereichen Internet und Buchungs- und Reservierungssystem oder die Umsetzung des Produktversprechens „Leben Spüren“ und „Bewusster Leben“ ihren Beitrag leisten.

Nicht nur eine Vision, die der zukunftsorientierte Radsportler ins Auge gefasst hat. Seine Dissertation zum Doktor der Philosophie beim Fachbereich Geographie/Geowissenschaften an der Universität Trier, welche er berufsbegleitend von 2005 bis 2008 absolviert hat, verfasste er über den Radfernweg „Via Bavarica Tyrolensis“. Und bietet darin als Modell für ein grenzübergreifendes europäisches Tourismusmanagement die Lösung der Einbettung im Radfernweg München-Verona.

Dr. Andreas Wüstefeld ist Radsportler und privat begeisterter Familienvater. Übrigens in den fünf Kilometern von der „Grenze“ zum Tölzer Land entfernten Holzkirchen. Den Vorteil sieht Wüstefeld darin, dass er in seiner dünn gesäten Freizeit außerhalb seines Wirkungsbereiches agieren kann und der Ort dennoch ein guter Ausgangspunkt zu den Ortschaften seines Betätigungsfeldes ist.

Kontakt

Tölzer Land Tourismus

Prof.-Max-Lange-Platz 1, D-83646 Bad Tölz

Tel. +49 (0) 08041 5052 06, info@toelzer-land.de

www.toelzer-land.de

Ein Beitrag für ReiseTravel von Sabine Erl.

Unsere Redakteurin Sabine Erl zeichnet bei ReiseTravel für die Redaktion Lifestyle verantwortlich.

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